青岛崂山区：年味渐浓 繁荣渐复

本文转自：人民网-山东频道

春江水暖。年关已近，近日，走进崂山区城乡，热闹喜庆的中国节，红彤彤的对联，大红灯笼串，漂亮的树挂灯饰，正在上演的时尚灯光秀，人头攒动的商超，宾客满座的酒店......夜幕降临，热闹的崂山商圈在夜景灯光的烘托下更显得红红火火，消费市场呈现回暖势头明显。

红红火火过大年，市民在丽达超市购商品。

“有形之手”“无形之手”共舞，托举消费全面复苏

1月14日农历小年，青岛丽达超市年货大集区。灯笼、春联、福字、中国结、兔子卡通玩具等极具年味的商品摆在阳最显眼处，摊位前围满了忙着挑选商品的顾客。为吸引顾客，各商场纷纷搭上这趟兔年快车，推出各种新奇好物，让市民感受到喜庆的年味。正在挑选年画的姜女士说， “兔子萌萌的很可爱，买回家摆哪都合适，昨天抢到了200元的零售消费券，赶紧来买年货，真是太划算了。”在商场的生鲜专柜、熟食专柜、干果专柜等地方，众多顾客推着购物车、拎着大包小包，笑呵呵向收银台走去结账。“元旦以来，随着春节的临近和崂山区促消费惠民券的发放，商场配套推出更多质优价廉的促销商品，吸引了大量顾客到店选购，近两周客流环比提升了18%，销售环比提升了15%。”青岛丽达购物中心营销总监王润洁表示。

点燃市场热情，激发消费潜力。餐饮是消费的“晴雨表”，据铭家餐饮集团总经理李凯介绍，去年12月疫情反复，导致门店经营受到重创，相关部门给予宽网、水电补助，同时开展促消费活动，力度大、形式新，解决经营发展的燃眉之急，今年以来，客流环比增长17.4%，我们现在对市场恢复很有信心。在青岛盒马鲜生，近期各类年菜预定量环比增长超过100%。在崂山区欢乐大家庭农贸市场，主办方介绍说，新政实施以来，取消了测温验码以后，市场客流慢慢有所回流，再加上临近春节，是传统意义上的旺销时期，客流比12月提升了3%，营业额提升了5%左右。在市场内经营的业户特别是生鲜业户，每天销售额比同期提升5%—8%，业户对销售前景也非常有信心，每日进货量也有了较大的提升。

市场蓄势回暖的背后，离不开政府有形之手。 “借助春节消费的黄金期，我们推出了一揽子措施，来促消费、扩内需。”崂山区商务局局长安春静介绍说，为丰富商业业态、激发消费潜力，崂山区在全市率先出台了《促消费、稳市场十条措施》，投入财政资金2300余万元，激活消费市场活力。“这次活动我们首次在零售、文旅、体育实现全域消费券发放，将直接拉动消费近3亿元，同时商务、文旅、教体、农业及人社等十大部门联合推出“周周有活动”精品消费系列，近百余场丰富多彩的消费促进，将极大丰富居民物质和精神文化生活。”崂山区总工会借助“崂山新工惠”微信服务号，发布惠工活动40期，派发优惠券16万余张，帮助企业拓宽销售渠道，普惠崂山职工。此外，对中小微重点商贸、文旅企业给予“真金白银”助企纾困补助，帮助企业克服疫情反复对经营的冲击，稳市场、保发展，助力消费市场复苏自2022年12月12日以来，在商超、餐饮、电商领域投放消费券，目前活动已开展4期，累计发放消费券3.47万张。

政府有形之手与市场无形之手协同发力，持续激发出了市场主体活力。各大消费企业也纷纷发力，推出优惠政策促消费推出“兔兔升辉”、“寻年味·春节民俗活动”“兔来运转”“喜迎新岁”系列打折让利、满减抽奖活动，更好满足多样化、品质化的居民消费需求，开展形式多样的促消费措施。

监测数据显示，2023年元旦以来，崂山区重点商超吸引客流百万人，环比增长20%以上，服装、年货礼盒、黄金珠宝类销售尤其火爆。2022年，崂山限上零售业增长近20%，继续领跑全市，展现出强大的消费内力和后劲。

在经济下行压力和疫情反复冲击之下，居民消费信心和消费意愿修复仍然需要时间。下一步，崂山区将鼓励商圈市场主体聚焦传统消费、大宗消费、服务消费、新型消费，竞相举办行业特色促销活动，全力释放消费市场活力。同时围绕打造网点集聚、布局合理、品质优良、价格实惠、服务有序、业态完善的社区商圈，在6个“15分钟便民生活圈试点社区”通过验收的基础上，今年再新增4个，逐步扩大城市社区15分钟便民生活圈覆盖范围。同时鼓励沙子口、王哥庄、北宅三个街道公共服务中心运营主体发挥区域组织、引领作用，联合电商平台在电商培训、市场推广、物流服务等方面对从事农村电商的商户提供服务，促进区域农村电商发展，在改善服务基本民生、促进消费升级、畅通城市经济微循环方面做出更大贡献。

市民喜领福贴。

推动文旅市场“热起来”，奔向更高质量的“诗和远方” 

在青岛极地海洋世界，来自济南的游客王先生一家正在观看白鲸，“趁着周末，带着家人来逛逛极地海洋世界，感觉游览的氛围很不错。”在人流中，来自俄罗斯的、岛城网红大V“青岛小菠萝”，他带着家人前来游玩，“我在青岛生活了八年了，青岛这座美丽的城市已经成为我的第二故乡，今天逛极地海洋世界，发现真得很不错。今年我们全家人要在青岛过大年，节后我的母亲、妹妹也要来青岛游玩，我相信她们也会喜欢上了青岛。”

“根据我们统计发现，到我们景区游玩的游客中，六成是本地市民，省内游客也占到了相当部分，主要是济南、潍坊和临沂。”青岛极地海洋世界营销部部长袁一凡介绍，现在极地海洋世界的游客数量逐渐增多，预计春节假期将有上万人来游玩。“我们推出了兔年主题营销活动，并且增加了演出频次，并且专门设置一些跟兔年有关的场景设置，并且还邀请岛城一些网红前来打卡。”

1月10日，崂山区“约惠崂山·中国年”系列主题活动启动以来，崂山区深挖潜力、精准施策，按下“快进键”，推动文旅市场回暖，各在景区快速回暖复苏。随着各地消费市场不断复苏，景区、博物馆、电影院也都迎来久违的热闹氛围，崂山文旅的复苏积蓄强大能量。

启动约惠崂山·中国年”活动。将围绕“约惠崂山·中国年”主题，推出“三大板块、四项文创、六条线路、百场活动、万份福袋、千万祝福”。举办“新年节·悦生活”崂山文旅嘉年华。围绕网红崂山、冬游崂山、乡约崂山、文化崂山、艺韵崂山、非遗崂山、幸福崂山、栖居崂山等八大主题，将开展“网红崂山”艺术打卡、“冬游青岛 冬趣崂山”精品旅游线路营销活动等百余场文旅体验活动。举办“新春送福·约惠崂山”文旅惠民消费季，开展景区惠民促消费、低票价观影看演出、图书惠民、文博惠民、惠民送福、商场惠民等六场系列活动。1月至3月，发放10万元电子消费券，补贴市民在崂山景区门票、索道票等产品消费。开展8元观影活动和1/3票价观看高水平文艺演出活动。利用小年、春节、元宵节等重要节点，在商场和乡村大集等地发放万余份福袋，向千万市民送上满满的祝福。在崂山景区流清客服中心，更有“投壶”等互动活动，将让游客充分感受中华传统文化在崂山风景区的传承和发扬。活动现场，将设置红红火火过大年的“文化山海 魅力山海”打卡墙，游客可手持各式各样、多姿多彩的“新年兔兔牌”在这里留影，共庆佳节。到场游客还可在指定区域参与中华非遗文化活动——“投壶有礼”，并有机会获得数量有限的“2023福运签”“景区风光扑克牌”“景区特色口罩”等兔年主题限量“崂山好礼”。

王哥庄大集。

有 “玩头” 有“看头”， 百年大集绘出人间最美烟火气

人间烟火气，过年赶大集。摩肩接踵的老乡，此起彼伏的叫卖声，热气腾腾的小吃摊位，琳琅满目衣服鞋子，香气扑鼻的土特产......浓浓的年味扑面而来。年关将近，1月15日，崂山王哥庄大集热闹非凡。大集上，人们笑脸盈盈，一买一卖间，互相送出对一年辛劳的感恩和对彼此生活的美好祝愿。“年味儿”在这叫卖声、欢笑声中渐浓。

在青岛，崂山王哥庄大集是最有年味的大集之一，距今已有300多年历史，目前已入选市级“非遗”。王哥庄素有“山海小城 渔村茶乡”的美誉，无论是山珍还是海味，在岛城的知名度都很高。加上地铁11号线开通后的交通便利，更是吸引了全市不同地方的市民汇聚于此。

王哥庄大集最大的特色就是海味。王哥庄大集占地面积约100亩地，分为7部分，服饰、鞋帽、干鲜海产品、日用百货、干鲜瓜果、农副产品、粮食、各种肉类、小吃百货、时令蔬菜、各种花卉等一应俱全，其中以王哥庄甜晒鱼为代表的各类干鲜海产品200余种且采用农家传统制作方法，食用放心、味道鲜美，已成为广大消费者春节馈赠亲友的佳品。统计显示，平时王哥庄大集的客流量约为7万人左右，摊位近800个，平均每集日交易额达1000万元。年集客流量约为10万人左右，有流动摊位1000余个，其中常年摊位220余个，平均每集日交易额3000万元以上，最多可达5000万元。历史久、年味浓、规模大、商品多、人气高，价格低廉，干鲜海产品唱“主角”，已成为王哥庄大集的一张响亮的明片。 “几乎没有人能空着手走出王哥庄大集。”王哥庄街道文旅中心负责人招婷婷自豪地说。

如今的大集已经不仅仅是集市，更成为一个文化符号，是当地人可以感受家乡温情、团圆味道的幸福之地。1月16日， “约惠崂山·中国年沙子口‘黄河大集’”春节季在沙子口大集正式启动。活动当天，整个大集人头攒动，锣鼓声、叫卖声此起彼伏，热闹非凡，颇具特色的地方非遗展演项目吸引着人们驻足欣赏。同时崂山区将书法、篆刻、剪纸、年画等“大集”用一场传统文化与地域特色兼具的“文化盛宴”丰富广大群众的精神文化生活。

截至目前，崂山区拥有国家级非遗项目3项、省级非遗项目5项、市级非遗项目13项、区级非遗项目51项。

大集生长于乡土社会，近些年，随着社会生产生活方式的不断变化，传统集市的生存空间有了不小压缩，似乎已盛景不再。近年来，崂山区王哥庄街道抢抓机遇，紧抓“网络直播”这一新风口，转危为机，精准服务，为本地商户、企业开拓销售渠道“搭台送技”，为本地优质土特产直播带货，以线上流量带动线下销售，扩大特色产品影响，培育乡村新产业、新模式、新业态，助力乡村产业发展。如今，临近年关，社交平台上，大集俨然成为不可忽略的主角之一，也催发了更多年轻人赶大集的新时尚。赶集只是中老年人“专属”的刻板印象，似乎正在被改写。如今，搭上互联网快车的王哥庄大集正在续写富民强区的传奇故事。

目前，随着城市的热闹慢慢回归，生活正一步步复原到原本的美好模样，现代生活与传统风俗融汇交接，传统文化和科技元素相结合，汇聚成了崂山大地最美的风景，点亮了人们对美好生活的期盼和向往！（于昱 梁太宏 孟菁华  摄影：王霞）

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