百度重构百度

经历了大半年的喧哗与躁动，人们对大模型的关注，其实已经从“大模型是怎么做出来的”，变成“我能用大模型做些什么”。

AI对话框（chatbox），作为大模型为世界熟知的第一个界面，也正在激发这每个人潜在的创作欲，在大家乐此不疲的通过对话框，生成一个个回答的时候。大模型将颠覆式改变世界，逐渐成为这个时代的共同认知。

问题只是，用什么方式，以什么样的形式来进行改变，而创业者，以及每一个有创造渴望的人，在其中能够获取什么样的价值。

由于大模型背后的算力成本，只有巨头能够负担得起，因此这个问题，将投射向那些在大模型上走得最快的巨头公司。在国内，大家看向了百度。

用原生AI思维重构所有产品

百度的态度从一开始就很决绝：

“百度正在用AI原生思维重构所有的产品、服务和工作流程。百度要做第一个把全部产品重做一遍的公司，不是整合，不是接入，是重做，重构。”

在5月26日的中关村论坛上发表演讲时，百度创始人、董事长兼CEO李彦宏做了如上表达。这也给百度今年所有的业务定下了一个基调。这意味着，拥有10亿级用户的百度，要进行一次“飞机高空换引擎”式的更新，前端产品彻底重构，商业生态要重构，而且要向现有的业务、生态和合作伙伴证明，这场重构对他们有更长远的价值。

因此百度内部在这个过程中是没有退路，几次讨论之后，他们明确了两条原则：首先是坚定be the HOUSE（坐庄），百度要做大模型时代的探路人，要通过百度引领做一些事情，让行业看到这个模式是可行的。其次是赛马机制，内部所有的大模型相关应用，都会进行内部赛马，跑得好，才可以得到资源倾斜。

这样不难理解为什么在短短半年时间内，百度就在大模型领域，就能拿出了一大批重构后的成果。

首先是率先发布的一批应用，包括了我们熟悉的百度搜索、百度文库、百度输入法，以及全新发布的文心一言APP，通过打造大模型时代的超级APP，开始拓展新的流量入口。

8月31日，百度文心一言向公众开放，获得市场热烈反响，开放首日就回答网友超3342万个问题。文心一言APP一开放就登顶多家应用商店榜单，首日用户数就突破了100万。百度文库的文档智能创作功能，首日有超200万人次体验。百度搜索“AI伙伴”首日访问用户数突破了400万。

这些看得见的成绩背后，还有一场重构也在悄然进行：生态的重构。

不要温和地走进那个良夜“另一方面，我们通过AI创作经营平台的一系列产品，为创作者做好内容生态的提效；通过擎舵、轻舸、商业BOT等商业产品为广告主做好商业生态的提效。让内容生产、商业变现都能更快更好地反哺应用，加速生态飞轮的转动。”

在9月13日的百度联盟大会上，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰全面的梳理了百度的“重构”战略，并勾勒出一套全面的框架。同时重磅发布了“灵境矩阵”大模型平台，进一步将整个百度重构后的生态图景以及飞轮效应展现。

何俊杰很喜欢《星际穿越》中的一句台词：“不要温和地走进那个良夜“，这句话是百度对待这个历史级代际变革机会的态度，一定要决绝：

“这次重构对我们而言也不是小修小补，而是大刀阔斧。不是简单的做大模型和业务的‘加法’，而是要做‘乘法’，不是物理层面的整合，而是化学层面的重构。”

首先，百度的整个产品线，是前端产品和后端生态的完整重构，核心用户产品重构背面，是整个生态的“重构”。

前端产品中，既包括百度搜索这样的经典产品将打破以往的交互定式，也跑出类似百度文库这样的黑马产品。

比如百度文库，它拥有超过一亿的月活跃用户，有12亿的文档内容总量储备。进入大模型时代，百度正在探索为其打开新的能力边界，让它成为“一站式”的智能文档平台。以前大众使用传统的文档产品，第一步就是开启一个“空白文档”，未来这个“肌肉记忆”会被颠覆掉，创作会从一句简单的“提示词”开始。

而文心一言App，全新的、与以往任何一个产品不同的应用，人人都可以将其打造成自己的私人助理，与它对话互动、让它回答问题、协助创作，并根据自身的语境进行调教。

这些被重构的应用矩阵，带来新的流量分配机会，由此，也将产生更多的创作、开发和商业机会。而在大模型机会之中，百度也致力于做好生态链接人。

在内容生态层面，百度内容生态以AI创作经营平台，解决创作效率低和经营变现难两大痛点，让更多内容创作者靠知识富起来。目前，已有64万创作者使用百度AI工具进行创作辅助，共产出超过1400万篇内容，累计播放量达到 300亿。

而在商业生态中，在业务层，百度基于大模型能力打造了擎舵、轻舸等商业产品，重构创意生产和广告营销，并通过商业BOT打造商家经营的新范式。

在引擎层，百度通过端到端序列重构过去的序列化拍卖方式，这就好比为广告拍卖请来了“智能拍卖师”，可以从历史的拍卖数据中学习、预测，找到最优解，甚至可以利用大模型“生成式召回广告创意”，与应用层的创意生产和投放打通，让商业变现的效率更上一层楼。

除此之外，百度移动生态的重构，还有one more thing。在此次联盟大会上，何俊杰首次发布了百度“灵境矩阵平台”，用大模型插件来链接所有生态。

何俊杰对插件生态是这样描述的：“如果大模型是一颗聪明的大脑，那么插件就是大模型的手和脚，有了插件，大模型不仅能回答通识问题，还能精通专业问题，既是通才、也是专才。不仅能线上回答问题，还能‘下场’解决问题，比如，可以从教你怎么写简历到帮你制作简历，从给你做旅游攻略到帮你预订机票酒店。”

更具体来说，插件生态让各类服务提供者、专业数据拥有者，乃至普通人，都可以借助文心一言大模型的能力，打造自己的插件，将大模型这个工具为自己所用，各显神通。

据了解，目前，一部分示范性的插件已经上线。

其中有公共服务级别的应用：中国司法大数据研究院入驻，帮助百度升级了“法律智能助手”， 当用户遇到小的法律问题，如面临门票不允许退票的情况，需要法律参考，大模型就可以通过法律智能助手插件的自动化调度，给出最正确的法律法规依据。

还有垂类的互联网巨头携程旅行也发布了示范性的插件，并与百度打通了部分数据。百度也借助携程大数据推出了“旅游智能助手”，可以快速智能推荐三条不一样的订制路线，甚至直接预定酒店、饭店，满足用户在不同需求细分场景下的旅行诉求。

而更多由中小开发团队开发的原生应用，也在萌芽之中，如小迈科技发布的“艺绘AI”， 帮助百度AIGC的产品能够根据用户的行为、喜好，生成个性化的内容，提供定制化的用户体验，籍由AI创作，帮助众多服务提高用户的参与度，激发用户创作力，为产品提供更多想象空间从而提升用户忠诚度，建立稳固的用户基础。

任何一个新技术在形成产业的过程中，最难的就是如何将最开始的飞轮推动起来，使其突破那个产业的临界点。在大模型这件事情上，百度通过应用层的自我重构到大模型应用生态的搭建，正在启动一个新的发展飞轮。

对于百度来说，这是一个奔向“良夜”的疾驰；对于更多大模型时代下的创业者来说，也或许也是通向下一次技术平权的“近路”。

未曾停息的技术平权

百度二十周年纪录片《二十度》的导演，曾经在采访李彦宏时，对一件事印象深刻：

作为山西阳泉人的李彦宏，从小学习出众，并曾经踌躇满志的去太原参加编程大赛，却意外名落孙山。

当他走进太原图书馆，他才意识到，差距在于，太原的孩子可以在这里便捷的获取几个大书架的计算机编程书籍，而整个阳泉，也只有一本关于计算机编程的书。

“让人们平等获取知识”，这个念头从李彦宏的年少时代延续至百度搜索的诞生。

搜索引擎极大的拉平了每个人的信息差，后来社交媒体、短视频等形态的兴起，更是让每个人都成为创作者，都能成为“十五分钟的明星”，并在其中，找到更多元的就业、赚钱以及自我实现。

在大模型初露峥嵘的时候，也有开发者哀叹，大模型背后高昂的研发与算力成本，可能意味着，只有巨头能够参与这场游戏。

但百度此次宣布以百亿流量、亿元基金邀开发者共建文心一言插件生态，为意在走进大模型时代里的人，拆掉了原本的高墙。

何俊杰在大会之后，面对包括虎嗅在内提问时表示，百度的内部赛马，更重要的是起到一个示范和打样的作用，但从不会把生意做死，不会去做闭环逻辑的生态。百度的使命解决大模型应用的供给端的问题，给每个人一个示范：大模型可以在不同场景下使用，可以让不同的工种参与进来。

大模型的想象空间还在延伸，用户搜索是非常典型的长尾需求堆积体，需要各种各样生态进行补充。在未来，更多的创造者加入到这个生态之中，无论是广告，还是各类内容付费，抑或不同场景下的增值服务，每个人，都将因为百度在大模型上的开放，实现自己的价值。

9月5日，百度首次举办了“文心杯”创作大赛上，就诞生了类似AI女朋友的“你好Tina”等有趣ToC的应用，以及销售、医疗、办公付辅助的ToB应用，一些优秀成果，如可以低成本生产平面设计物料的Genie AI ，一键式生成漫画或同人图，颇受00后喜爱，甚至具备商业化的可能性。

这正是广大创业者、乃至愿意付诸创造的个体的机会，在流量从传统互联网迁徙至大模型的过程中，做自己想做的。

而因为无数生态、创意的涌现，无数开发者、内容创作者以及商业伙伴加入，文心一言，也将不断完善，并最终走向我们今天，对大模型的所有美好想象的世界。

正如李彦宏所说：“创业者卷大模型没有意义，卷应用机会更大”。

目前中国已经发布超70个，10亿参数规模以上的大模型。但最终，可能只有寥寥几个，能够形成长久的生态，并影响到每个人的生活。

最终和每个人息息相关的，比如下一个时代的打车、外卖、电商，是那些具体的应用，具体的工作岗位，以及技术带给人的终极便利。

让技术通往千千万万的普通人，这才是我们应该对大模型所抱有的期待。