连续三季度业绩超预期，AI原生时代百度开始发力

原创 陈济深 观察者网

► 文 观察者网 陈济深

11月21日，百度发布三季度财报，其中营业收入344.47亿元，归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到73亿元，同比增长23%。继一、二季度百度财报数据均超市场预期后，本次三季报百度营收，利润继续超出市场预期。

财报显示，本季度内百度核心收入266亿元，归属于百度核心的净利润（非美国通用会计准则）达70亿元，同比增长21%；百度核心在线营销收入增长至197亿元。同时，萝卜快跑累计服务量增至410万单。二季度小度出货量蝉联中国智能屏和智能音箱第一。

本次财报最值得关注的点便是百度AI原生应用对其业务的进一步贡献。随着百度对旗下产品线进行了AI原生化重构，百度APP中64万创作者使用AI辅助创作工具生产了1400万条内容，获得300亿次播放。而随着百度网盘“云一朵”上线成为全球首个“个人云智能助理”，用户已达2000万人，百度文库的AI新功能使用人数则超过了3000万人。大幅提升了用户的生产效率和使用体验，也给百度的业务带来了持续的增量。

在大家聚焦的文心一言上，自百度在8月31日率先向全社会全面开放后，仅仅两个半月便达到了7000万用户，多项测试中技术效果领先，在AI大模型竞争中独占鳌头。

百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“在生成式AI和基础模型的新兴机遇背景下，百度不断强化技术、改进产品，特别是推出了文心大模型4.0，这是百度最强大的基础模型。我们还利用文心大模型和文心一言的能力，重构了消费级、企业级产品及自身运营，在带来AI原生体验的同时，不断提升效率。”

而支撑百度如此进化的秘密便在于百度多年在AI领域的持续投入和其拥有的AI大模型底座，随着AI时代的日益发展，在模型和应用层面遥遥领先的百度将持续站稳行业头部地位，成为AI时代的Game Changer。

AI时代的超级应用，为何将属于百度？

随着AI浪潮的风靡，时代来到了由⽣成式AI和基础模型驱动的变革中，AI将彻底改变每⼀个⾏业的观念已经深入人心，这也意味着应用市场即将迎来大洗牌，孕育着出现下一个超级应用的巨大机会。

在11月15日举行的西丽湖论坛上，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示：“作为基础底座，大模型可以支撑无数AI原生应用的开发。但是，直到今天，无论是中国也好，美国也好，我认为最好的AI原生应用还有没出现。就像移动时代诞生了像微信、抖音、Uber这样的“mobile-native”的应用一样，AI原生时代一定会有优秀的AI原生应用是基于这些大模型开发出来的。”

如李彦宏所言，深耕大模型开发数十年的百度，面对这个超级机会，凭借着厚积薄发的技术实力已经成为了先行者。

在大模型尚未普及的2019年，百度便发布了文心大模型1.0版。截止今年10月已升级到文心大模型4.0版。作为迄今为止最强大的文心大模型，其实现了基础模型的全面升级，在理解、生成、逻辑和记忆能力上都有着显著提升，综合水平与GPT-4相比毫不逊色。

自文心一言3月官宣至今，文心大模型4.0训练算法效率已经提升了3.6倍，周均训练有效率超过98%，推理性能提升50倍。

而正是凭着大模型层面的遥遥领先，当众多同行还在埋头研发时，百度的新一代知识增强大语言模型文心一言已经在8月31日正式对全社会开放，开放首日即回答用户3342万个问题，两个半月用户数量就高达7000万人。

9月，文心一言发布了首份《文心一言用户使用报告》，向外界披露文心一言用户群体的画像、使用习惯等内容。《报告》显示，文心一言已经成为男女老少都爱用的大模型，最大的用户群体是一线、超一线城市的中青年打工人，占比最高的两大行业是IT互联网和教育，最高频的三大使用场景是知识问答、文本创作和代码能力，并且一天24小时每一分钟都有人向文心一言提问。

而除了文心一言APP，百度已经对旗下的应用矩阵完成了AI原生重构。

经过大模型重构的百度“新搜索”，目前已经具有极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点，相比于过去搜索结果的一堆链接，AI重构后的百度搜索可以通过文字，图片，动态图标等多模态答案更精准的满足用户的需求。

而百度地图则作为全球首个AI原生地图产品，上线了“AI向导”功能。它具备多轮自然语言交互能力，更接近“真人交流”体验。仅用一句话，便能唤醒和直达地图应用里被折叠的上千个能力，“多级菜单”从此将“一步直达”。

在大模型的加持下，百度文库在PC和移动双端都进行了重构，将彻底颠覆办公和创作习惯，成为大模型时代生产内容最好的起点。如今的百度文库可以在1分钟内生成一个20几页的PPT，包括图表生成，格式美化等，而且几乎是零成本。新文库也实现了从内容工具到生产力工具的转变。因为有了这样的原生化改造，文库的付费率有了明显的提升。截至目前，百度文库AI新功能累计用户突破3000万，累计功能使用次数破2亿。

对于百度的AI化商业版图，华尔街投行高盛也给出了积极地评价。在其最新的研报中重申了对百度的买入评级，并认为百度生成式AI和现有业务的结合将在未来的2-3年内重塑现有的市场份额。

百度如何重塑AI时代商业生态？

百度除了依靠大模型构建了自己的AI商业闭环外，文心大模型在AI时代或将承担更加重要的基建职责。

训练好一个大模型首先需要足够的技术实力，其次需要巨大的算力进行模型训练。

即便在满足前两者的条件下，天量的资金消耗也是一个巨大的门槛。

以OPENAI旗下的GPT为例，根据测算，GPT-3训练一次平均成本为140万美元，而例如GPT3.5等稍大的模型一次的训练成本则高达1200万美元，至于GPT-4训练成本则进一步上升，达到6300万美元。这还不包括所有的实验、失败的训练和其他成本，比如数据收集、人力成本等。

这三个门槛无论对于普通企业可谓是一个难以负担的成本。因此在大模型时代，调用成熟的大模型开发专属于自己的原生AI应用成为了绝大部分企业的选择，而坐拥百度智能云千帆的百度则成为了企业的首选。包括三一重工、国能榆林能源、河北高速集团、邮储银行、金山办公、金蝶、软通动力在内的诸多行业头部客户，都正在通过百度智能云千帆探索大模型产业创新之路。

百度能获得诸多企业的青睐，不仅仅是百度智能云的强劲技术实力，百度所拥有的巨量算力储备也是企业实现打造AI应用的重要基石。

算力作为大模型背后的“发动机”，是人工智能时代的重要底座和驱动力。目前，百度智能云已在山西阳泉、江苏盐城等地建设了智算中心，百度阳泉智算中心是亚洲最大单体智算中心，建设规模为4EFLOPS AI算力。

在今年“2023全球数字经济大会人工智能高峰论坛”上，百度智能云就表示每年将提供不少于1000P普惠性优质算力，助力北京市人工智能中小企业开展AI模型训练和推理工作。同时，百度智能云提供与算力匹配的网络、存储等基础设施资源，并在基础设施资源之上，为企业提供百度AI大底座方案，可以实现对大模型训练等AI场景的端到端优化和加速。

大模型浪潮以来，国内便掀起了一股大模型研发浪潮，有报道显示，截止6月时中国发布的大模型数量有79个，而到了10月底，大模型数量变达到了238个，四个月翻了三倍。

这也代表目前大模型从从无到有的时代逐步迈入了拼实力的淘汰赛，而淘汰赛的残酷程度或许超出大众的想象。

自从文心大模型8月31日正式对全社会开放以来，百度凭借着算力和技术层面的双重优势，文心大模型在这场“百模大战”中具有断层级别的优势。API调用量呈现了指数级的增长。

面对不断加剧的大模型竞争生态，李彦宏在西丽湖论坛上曾表示：“国内有200多个大模型，上了这个榜单、进了那个排名，但其实调用量是很小的。文心大模型一家的调用量比这200多家大模型的调用量加起来还要多。”

因此在目前大模型百舸争流的时代中，未来或许将百不存一，而百度不仅有望笑到最后，也有望成为未来AI时代的操作系统，助力千行百业打造自己的AI原生应用。

在华尔街投行摩根士丹利的最新研报中表示“百度是中国最好的人工智能互联网公司，也是推动中国人工智能突破的先锋。”表达了其对文心大模型成为中国AI时代新基建的信心。

云服务的Game Changer

对于AI时代的生态，李彦宏表示，“文心大模型在理解、生成、逻辑、记忆这四大能力上的进步，这些能力是一切AI原生应用赖以生存的基础。同样，没有构建于基础模型之上的、丰富的AI原生应用生态，大模型就一文不值。”

除了台前的文心大模型将改变如今的应用生态，隐藏在大模型背后的智能云也正在逐步的重塑行业格局。云，便是百度为AI原生应用构建生态的关键一环。

过去十余年是云计算产业迅速发展的阶段，从一个概念名词演变为产业共识。起初，云计算是计算模式的变化，为了提高资源利用率，物理机被虚拟化为云资源，说是“新瓶装旧酒”，没有新东西也不为过。

然而随着AI时代，云时代的发展即将迎来从拼速度到拼智能的革命性变化，而百度智能云识别出的面向客户落地大模型的五类需求——算力、模型调用、模型二次开发、开发AI原生应用以及直接采购AI原生应用。

百度智能云千帆平台凭借着独家接入了能力强大的文心大模型4.0，还支持了45个国内外主流大模型，不仅数量国内最多，千帆平台还针对性地进行了中文增强、性能增强、上下文增强等优化。百度智能云千帆已经服务超过2万家客户，平台月活企业数近万家，覆盖近500个场景。基本满足了企业的各类需求。

对于只有算力需求的客户，千帆平台可以提供极致高效和性价比的异构算力服务，万卡规模集群训练的加速比达到95%，有效训练时间占比达到96%，兼容昆仑芯、昇腾、海光DCU、英伟达、英特尔等国内外主流AI芯片。

对于百度智能云的优势，李彦宏在一次电话会议中就曾举例：“在医疗保健行业，我们正在利用与中国领先医院的合作中建立的行业专业知识和销售网络来巩固我们的存在。固生堂，一家传统中医诊所连锁店，正在使用我们为医疗保健行业开发的模型来支持医生的患者护理。我们的AI助手帮助医生为患者撰写笔记、分析医学图像，并做出明智的临床决策，等等。此外，它还帮助患者找到最合适的医生和科室，并在线提供预诊服务。”

以AI原生应用优先的云，不仅是百度智能云的战略机会点，也将使得百度成为云市场的Game Changer，并为AI原生应用时代提供更为扎实的助力。

在本次季报中，我们不仅能看到百度强劲的基本盘表现，也能看到随着百度完成了产品AI重构所展示出来的大幅提升，更能看到随着不断迭代的AI大模型，百度已经展露出来助力千行百业，AI赋能为他们踩下加速键的实力。

百度首席财务官罗戎表示：“百度核心在本季度保持了稳定的利润率，我们对人工智能的持续投资，为技术和产品创新奠定了基础。今后，我们将继续优先投资人工智能，特别是生成式AI和基础模型，百度将坚定不移地关注效率和战略资源分配。”

凭借着“要卷就要卷创新”的精神和长期计入投入，随着文心一言的正式开放和智能云迎来越来越多的服务客户，我们有理由相信，凭借着应用和模型层面均走在前列的优势，百度有望持续在这个AI大洗牌的时代保持领先，牢牢占据着AI原生时代的主动权。

来源|观察者网

原标题：《连续三季度业绩超预期，AI原生时代百度开始发力》