行业趣谈 篇三十三：搜索引擎界的“小鸭子”，搅动隐私一池春水31岁在春晚一炮而红，观众都以为他隐退了，其实已经去世10年了

作者：果核剥壳

在搜索引擎界有这么一股清流，它以“防止追踪，保护隐私”为卖点。而与之相对的其他搜索引擎则完全是另一种画风，无论搜个什么都会有一堆相关广告推荐，比如你今天在B处搜索了“面膜真的能保湿吗？”明天你就能在T处看到“蚕丝蛋白小分子保湿面膜”的广告推荐。

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没错，搜索引擎的跟踪功能就是让大家感觉到自己被一股神秘的力量监视着的原因之一。除此之外，不同于其他大众搜索引擎的是，DuckDuckGo甚至不会存储用户的历史记录，并且它会将用户的搜索请求从匿名化的服务器中转发到搜索引擎，来保护用户的隐私。

DuckDuckGo在创立之初，就有以谷歌为“锚点”的心思，但它最开始并非以“隐私”功能为卖点。创始人以前在学习制作彩色玻璃的时候，去谷歌上找了一圈发现没有搜到自己想要的内容，就萌生了自己做一个搜索引擎的想法，一言不合就开干。

然后在2008年推出了由Perl语言编写的DuckDuckGo，它会聚合各家搜索引擎的内容，相当于把搜索结果聚合到了一起，像是必应、苹果地图和DuckDuckGo自己的爬虫等数据，就构成了一个搜索引擎，但是早期的搜索量一天全部加起来也不到5万条（不是用户量）。

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然后在2010到2011年才确立了自己的方向和口号——专注于隐私，同时在旧金山弄了一个广告牌，上面写着“Google会跟踪你，我们不会”，这引起了大家的关注，一些浏览器和系统也将其设置成了默认的搜索引擎，其中就包括大家现在应该比较熟悉的Linux Mint系统，这些相对小众的第三方服务抱团取暖，为DuckDuckGo带来了不错的初始流量。

经过两年，这时候的独立访客已经超过了10万+，并且也能为DuckDuckGo带来盈利，根据创始人报道中说的，在2011年他们的收入为115000美元。

大家可能会好奇DuckDuckGo的盈利模式是什么样的，这里后面再说。

转折发生在2011年末的时候，合广投资公司花300万美元投资了这个项目，投资人认为这个项目有能力改变搜索引擎之间的竞争关系。有了投资之后，DuckDuckGo也新增了员工，之前除了老板只有一个员工，后来又增加了两个员工和外包人员，这时候的独立访客大约接近30万，每天的搜索量也来到了100万以上。

之后在2013年的棱镜门事件，引发了人们对隐私问题的关注，这直接让DuckDuckGo使用量直接翻了几倍，到2014年的时候，每天的搜索数量已经来到了400万次以上。

到这时候已经开始起飞了，DuckDuckGo的员工发展到10个人，他们优化了搜索页面和结果，看上去更加专业了，带来的好处就是，它出现在了苹果的Safari浏览器里，另一个重量级的火狐Firefox浏览器也将其加入到了可选的搜索引擎选项。从此开始，DuckDuckGo便开始了持续盈利。

那么就有一个问题了，这样的搜索引擎是怎么赚钱的？其实，还是通过广告。DuckDuckGo的标语只是保护你的隐私，但是并没有说他们没有广告，与谷歌搜索引擎不同的是，他们的广告引擎比较“辣鸡”，不能根据广告主的要求来定制个性化的服务。

广告基于关键字展示，同时也没有加入广告联盟一类的东西。另外在DuckDuckGo看来，谷歌是家广告公司，会收集用户的信息来展示定制化广告，从用户角度来说DuckDuckGo更多像是去除了个性化标识广告的搜索引擎。

面对DuckDuckGo的攻势，谷歌也推出了自己的应对措施，开始建立一套相对温和的“隐私沙盒技术”，让广告主无法辨识出具体的用户，这是基于谷歌之前号称要取代第三方 Cookie 的技术， Federated Learning of Cohorts (FLoC)，官方的说法是：

FLoC 技术使用机器学习算法来分析用户数据，然后根据个人访问的站点创建人群的集合。广告商不会获得用户的本地数据，而是直接获得更广泛的人群画像，从而进行广告发放。

与DuckDuckGo的禁止不同，谷歌的收入来自广告商，所以谷歌专注于去除用户的个人标识，想在两边都讨好的前提下，把钱赚了。然而谷歌之前自己调查了一番发现，当禁止浏览器追踪推广网站的 Cookie 后，广告商的收入与不做限制相比下降了 52%。

所以不得不搞起了一套标准来给广告商一个交代，而有用户说这样无非是让广告追踪的技术提升一个台阶，并不能解决实际问题，一番操作下来反倒两头不讨好。其实除了广告问题，现在谷歌本身的搜索也有些问题。

这也是大多搜索引擎共同的问题，国内的某度就不用多说了，就连DuckDuckGo自己对这个规则执行也有自己的说法。

在去年在推特上日常怼谷歌，说追踪用户隐私，不管谷歌怎么狡辩，追踪就是追踪。

然后后脚就被国外网友曝光出来，在DuckDuckGo主打隐私的浏览器里面，不管是苹果还是安卓的版本，都会允许微软的广告追踪器来收集信息，显示特定的广告。而对于谷歌和脸书的追踪器，就拦截下来了。

而DuckDuckGo的创始人对此解释说，因为他们与微软签了个搜索联合协议，这个追踪器是微软的资产，他们无权处置——简单来说就是钱到位了。另外还特地补充说，这个协议是DuckDuckGo的浏览器专属的，并不影响DuckDuckGo的搜索引擎。

大概意思就是说，小毛病，不要慌。

意思就是浏览器和搜索引擎是分开处理的，而今年推出的Windows版本也是主打隐私的，而网友们似乎没有忘记以前发生过的事情，在评论区公开贴上了DuckDuckGo之前的新闻——扯下遮羞布。

这个新出的Windows版本的浏览器也是主打隐私的，宣称默认的隐私防护做得至少比Chrome要好，而且还有自己的视频播放器，可以拦截一些广告追踪。

而让人哭笑不得的是，谷歌对这种断自家“财路”的行为也做出了反击手段，近期开始在测试一项新的功能，当你在YouTube上观看内容的时候开启了广告拦截器，那么只能看三个，三个之后要么开会员，要么就关掉广告屏蔽器。

这算是一种妥妥的“黑色幽默”了，前面提到谷歌还想让广告商遵循自己新定的规则，现在自己是用户一作对，就直接不提供服务，跟第三方拦截软件像是AdGuard等软件的火药味也很浓。

话说回来，人们在搜索内容的时候，往往是结果比隐私重要，如果在你这里搜出来的结果不满意，自然会换其他搜索引擎试一下，有不少人在尝试DuckDuckGo后发现不好用，又换成其他搜索引擎了。

而现在的内容大多已经不在网站上，被分散在各个APP里面。不切实际地想一下，如果未来出现一款聚合各家App内容的搜索引擎，才更加有看头吧！

参考引用：

造就－谷歌用你的隐私换钱，而这只“鸭子”正与它叫板

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