常用搜索引擎有哪些？（附4个主流搜索引擎介绍）

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2.5 搜索引擎介绍

搜索引擎优化的一个主要任务是提高网站的搜索引擎友好性，因此学习搜索引擎优化还需要熟悉各主要搜索引擎的习性。下面将介绍四类主流搜索引擎：Google、百度、搜狗及 360 搜索。

2.5.1 Google

Google 是基于全文索引的搜索引擎，源于斯坦福大学的 BackRub 项目，由 Larry Page 及 Sergey Brin 主要负责。1998 年，BackRub 更名为 Google，并成立公司。发展至今，Google 搜索涉及全球多种语言，是目前最有影响力的搜索引擎，如图 2-18 所示。

图 2-18 Google 中文首页 6

6 2010 年 3 月，由于众所周知的原因，Google 宣布退出中国市场，其在中国大陆的市场份额已经所剩无几，均被其他搜索引擎瓜分，其中最大的得益者非百度莫属。

Google 是目前世界上最大的搜索引擎，先进的算法被争相模仿。因此，加深对 Google 的了解可以帮助我们更好地认识其他搜索引擎。

在搜索引擎优化方面，我认为 Google 与其他搜索引擎主要存在以下明显的区别。

Google 十分重视链接关系，对于链接的质量、数量及相关性方面的分析技术在业界更是遥遥领先。尽管百度、搜狗及必应也非常重视链接关系，但对于链接的质量及相关性方面的分析远不如 Google。

在切词算法上，Google 与其他中文搜索引擎也存在一定的区别。

在对待新网站方面，Google 非常严格，新网站只有同时满足多个条件时，才能正常参与排名竞争，这就是所谓的“沙盒效应”。这样做可以有效避免垃圾网站，但同时也给一些新的优秀的网站诸多制肘，很难通过 Google 向用户展示其极具价值的信息。

在对垃圾信息处理方面，尽管 Google 目前还是以人工为主，但与其他搜索引擎相比， Google Spam 检测算法已经比较成熟。对于一些常见的作弊手段，例如伪装（cloaking）、门页（ doorway page ）、堆砌关键字、隐藏文字、垃圾链接等，Google 可以轻易识别。

2.5.2 百度

作为中文搜索引擎的统治者，也许百度的技术不如 Google。但是，百度在中国大陆的市场占有率方面远比 Google 大得多 7 。因此，加深对百度的认识也是非常必要的。百度首页如图 2-19 所示。

7 自 Google 退出中国市场，百度在中国大陆的搜索市场份额就一路飙升，最高时号称占领中国大陆 79%的搜索市场份额，直至 360 及搜狗的发力才有所回落。

图 2-19 百度首页

如果把决定页面权重的因素分内部因素与外部因素两大类，在百度中，内部因素与外部因素在影响页面权重方面的差距比较小。

百度对新网站比较宽松，这就造成了搜索结果中充斥着大量的垃圾信息，严重影响了用户体验。

百度也非常重视链接关系，对于被高质量页面链接的页面会赋予极高的权重，但不太重视链接关系中网站间的主题相关性。

百度对搜索结果的人工干预非常强。

2.5.3 搜狗

搜狗是搜狐公司于 2004 年推出的互动式搜索引擎，经历了将近 10 年的发展，搜狗的检索技术不断地成熟，在中文搜索引擎中也占有一席之地。特别是在 2013 年宣布与腾讯搜搜合并后，其覆盖人群进一步扩大，成为中文搜索引擎的一支后起之秀，号称市场占有率达 12%。图 2-20 为搜狗首页。

图 2-20 搜狗首页

2.5.4 360 搜索

360 于 2013 年 8 月推出了自有搜索引擎 360 搜索，凭借巨大的浏览器安装率，360 搜索自上线之日起即获得相当可观的市场占有率。半年内更是攻城掠地，不仅将原 Google 的市场份额洗劫一空，更是不断深入百度及搜狗的腹地，成为中国大陆不可小视的力量，更让百度寝食难安。图 2-21 为 360 搜索首页。

图 2-21 360 搜索

不管是百度、搜狗还是 360，他们在搜索方面的技术都存在很多相似之处，我们不太可能分别针对三大不同的搜索引擎来优化我们的网站。我的原则是在满足百度的基础之上，兼顾其他的搜索引擎。

了解搜索引擎的工作原理是开展搜索引擎优化工作的基础。只有充分掌握搜索引擎工作的流程及原理，我们才能更好地规划网站，提高网站的搜索引擎友好性。