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• 搜狐拖后腿
• 流量和广告监管
• 王·玄奘·小川

李根 发自 凹非寺

量子位 报道 | 公众号 QbitAI

这就令人看不明白了。

昨天（7月30日），搜狗交出了截至2018年6月30日的第二财季成绩单，总营收3.014亿美元，比去年同期增长43%，净利润3820万美元，比去年同期增长58%。

△ 搜狗营收示意

这是一个什么概念呢？

搜狗自创立以来，就没有单季度赚过如此多的钱，而且历史上首次营收迈入3亿美元大关——开始奔“4”。

结果上来说，该是一个满心欢喜的成绩单才对。

然而大跌眼镜的是，财报发布后，搜狗股价不涨反跌，最高跌幅超过10%，最后收盘于9.55美元，整体跌幅达7.55%。

△ 搜狗股价走势

这就好比考了个历史好成绩回家，却还挨了一顿胖揍。

资本市场波云诡谲，玄机深深深几许。

搜狐拖后腿

但搜狗这顿打，也并非全无原因。

首先，受自己亲爹搜狐不给力拖累。

搜狐昨天也发布了上一季度财报，总营收4.86亿美元，相比去年同期增长5%，净利润亏损4900万美元，比去年同期相比有所收窄，但亏损幅度之大，一个搜狗净赚的钱，都不够填补了。

更何况搜狐这份财报，比华尔街分析师们预计的还要差。

原本根据雅虎财经汇总的数据，华尔街4位分析师平均预计，搜狐第二季度总营收将达5.022亿美元。但财报显示，搜狐第二季度总营收为4.86亿美元，不及分析师预期。

所以搜狐财报一发，股价盘中一度大跌逾20%，最后收盘于26.45美元，整体跌幅达13.364%。

作为中国互联网的老大哥，遭遇这样的境况，也难免令人一声叹息。

好在有落有起，张朝阳在财报媒体会上也透露了，这只是搜狐复兴的第一步，也在进行视频等核心业务方面的转型探索，并且明年就有望盈利了。

另外，搜狗也不是全无自身原因，同样成绩不及华尔街分析师预期。

根据雅虎财经汇总的数据，此前5位分析师平均预计，搜狗第二季度总营收将达3.0455亿美元。

但最终财报显示，搜狗第二季度总营收为3.014亿美元，不及分析师预期。

加之最近大盘整体情况也不好，道琼斯指数昨天下跌了0.57%。

所以搜狗算是好业绩没遇上好天气。

流量和广告监管

但是否能短期出晴，要看华尔街资本家们认不认可搜狗短期的目标了。

依然在财报发布后，搜狗CEO王小川和CFO周毅，回答了分析师们集中关切的问题。

其实最核心的就3个。

一是广告监管事件。就在前段时间，由于抖音在搜狗搜索引擎上投放侮辱英烈的推广广告，抖音和搜狗都遭遇监管，被中止开展广告业务，目前也没有重启风声。

于是营收上不可能不受影响。

但搜狗CFO周毅的说法是，抖音事件的影响确实会体现在第三季度，但对财务的影响是一次性的，搜狗已经采取了补救措施，营收增长在第四季度就会恢复到正常水平。

另外，在该事件后，搜狗也建立了团队，并且在广告投放监管机制上使用了AI，相信也能进一步提升运营水平。

第二个分析师关键词是流量。而且最为关切的是，搜狗目前的流量中，来自腾讯和OEM（手机预装）等渠道的流量。

周毅的回答是，在第二季度流量构成中，有25%属于原生性流量，37%来自腾讯，还有38%来自OEM渠道。

并且得益于搜狗采取的一系列举措，预计到今年年底原生性流量的占比将从现在的25%上升至27%-28%，来自腾讯的流量贡献将保持不变。

加之竞争加剧，来自OEM渠道的流量占比将下滑1%-2%，也就是说，到今年年底将从38%下降至37%-36%。

实际上，从搜狗CFO回答中，侧面也能看出OEM渠道流量贡献力的进一步降低，性价比也将进一步减弱。

最后一个关心的方面是输入法和智能硬件。

关于搜狗输入法，核心问题是如何商业化以及何时商业化。

按照王小川的回答，输入法的变现的核心思路是与搜索结合，然后运用AI等技术，探索到用户的搜索意图，引导用户产生更直接的搜索行为。

具体产品方面，搜狗CEO透露，新版产品的测试已在本季度上线，预计会在第四季度对收入产生比较明显的影响。

至于智能硬件方面，王小川表示年内还会推4款产品出来，并且到明年能产生百万级的销量。

此前，搜狗已经对外推出了主打翻译的搜狗旅行翻译宝，以及主打速记的搜狗速记翻译笔。

王小川认为，互联网起家的搜狗“大举”进军硬件，核心还是将搜狗的AI和语音搜索整合其中，并且带来差异化的核心竞争力。

实际上，这一系列的硬件，还承载着王小川最新的人生目标。

王·玄奘·小川

可能你也奇怪了，上市以后的搜狗，为啥在缺乏“基因”的硬件领域频频下注？

在近期，量子位围绕该话题也跟王小川有过专门对话，或许能解答你部分疑问。

首先，之所以亲自下水做硬件，是因为“舍我其谁”了。

搜狗以软件互联网起家，拿手擅长的也是互联网产品，但无论是翻译，还是速记，目前在AI加持下，都已经有了质的飞跃，都可以更便捷地进入寻常百姓家。

然而目前最核心的移动智能硬件——手机，在硬件如麦克风阵列，在计算单元方面，都还无法满足直接搭载相同效果软件的诉求。

于是为了更好打磨软件，也为了更好从硬件反馈，搜狗开始软硬件一体化尝试，而且是软件定义硬件的方式向前发展，如果找硬件合作方，从设计到迭代，可能都不会由自己完全掌控顺遂。

其次，硬件担纲的是搜狗AI的新品牌。

王小川说，通过硬件产品，让用户能更直接了解搜狗目前的AI能力和AI应用，利于打响翻译、语音识别等方面的品牌。

实际上，搜狗目前已经在输入法、搜索和其他App产品中上线了上述AI能力，但还没有“明显”对外推出。

王小川的想法是，找到了这些AI技术的应用场景，再通过硬件，让用户更了解软件进展，等到手机等交互终端也ready的时候，就能直接“上车”，这是一个品牌提前卡位的举措。

更直接来说，翻译和语音识别等，会成为搜狗在搜索、输入法和浏览器之后的新招牌。

不能小觑的是，翻译和语音识别可能也会是搜索格局变化的新变量。

在本次财报发布中，搜狗再次强调了自己在中国搜索市场的第二名地位。移动市场份额占比17.8%。

而且可以肯定的是，这与搜狗在差异化搜索方面的思路密切相关，目前搜狗享有微信公众号和知乎等方面的差异化内容，还在法律和医疗等“新兴”市场中开拓，力图在百度战斗力薄弱的地方进一步抢份额。

于是再借助翻译，用户则可以或许更多非中文领域的内容和搜索结果，亦是差异化搜索的补充。

最后，竞争和搜狗发展之外，大力搞翻译，还承载了王小川的个人新追求。

王小川说，AI变革让翻译变得更简单易用，如果能把翻译解决好，重要性不输于电的发明。

因为会推动人类文明的交流和进步。

在国外，阿拉伯帝国在8世纪到10世纪有过百年翻译运动，国家自上而下主导了古希腊罗马经典的翻译，促成了阿拉伯世界后续500多年的黄金发展期。

而在中国历史上，每一波翻译热潮，都带来了社会文明的进步。

最早可以从唐僧——玄奘说起，他去印度求经, 17年后回国带回佛经657部，还主持了更大规模的译场,用19年时间译经75部1335卷。此外，他还把老子著作的一部分译成梵语。不仅改变了中国文明的后续进程，还推动了两种文化交融交汇。

其后，明末清初又掀起了一次科技翻译的高潮，来华传教士与中国的知识份子共有译著400多种，其中关于科技的130种左右。这些译著使国人了解到西学的一些先进成果,并在社会上产生了一定的影响。为后来中国的工业文明奠定了基础，《几何原本》等就是在那时来到中国的。

第三波是鸦片战争后至“五四运动”前，大量文学作品的翻译，成为中国思想解放的先导，其中后来影响最深远的，莫过于《共产党宣言》。

第四波则是改革开放以来，社科、科技、军事、外交、贸易、法律、文教、卫生等领域都有经典译作出现，但单凭人力的努力，已经很难满足国人更多的诉求了。

于是现在，王小川认为是时候了。

如果通过AI、运用技术，可以实现生产力的根本提升，那“舍我其谁”？

这位以清华学霸知名的创业者说，技术的情怀在于让世界更好，如今有这样的机遇摆在面前，而且有落地应用的场景，可以打造一座融合全球文明的“通天塔”，何乐而不为？

王小川也反问：我们中国人在学习英语上花的时间还不够多吗？完全可以做更多高效有意义的事情。

所以王小川愿意把第五次翻译热潮的使命揽在自己肩上，但不靠他一人一力，而是AI。

没错，这是一个AI时代的王·玄奘·小川。

— 完 —

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