谷歌Google的商业模式

谷歌简介

谷歌由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，2015年公司重组成立了Alphabet，谷歌成为Alphabet旗下子公司。桑达尔·皮查伊在2015年开始担任谷歌CEO，于2019年担任Alphabet的CEO。下文介绍涵盖Alphabet这个母公司的业务，作为一种习惯有时会把谷歌作为统称，其实谷歌是Alphabet下面的子公司。

根据最近财报，Alphabet公司业务分为3个主要分部：谷歌公司旗下的谷歌服务(Google Service)和谷歌云(Google Cloud)，以及非谷歌公司的其他业务(other bets)；

根据最新财报显示，营收按地区分别是，美国占比46%左右，欧洲、中东、非洲占比30%左右，亚太地区18%左右，其它美洲地区5%左右。

2010年3月23日，谷歌宣布关闭在中国大陆市场搜索服务。所以现在谷歌的业务基本上没有在中国区运营，苹果和微软公司都在中国有一定程度的运营且占据了公司营收相当体量的份额，谷歌在此丢失了很大的一块市场。

谷歌服务主要有Android（安卓操作系统），Chrome（浏览器），Gmail（电子邮箱），Google Maps（谷歌地图），Google Play（谷歌应用商店），Search（搜索），YouTube（视频网站），广告产品和硬件产品等。

大部分业务都是通过广告来盈利，可以说谷歌是全球最大的广告公司，谷歌广告收入在Alphabet业务中常年占比在80%左右。具体在广告收入中搜索广告和其它（其它主要是Gmail，Google Maps和Google Play等产品）占比70%，YouTube广告收入占比13%，谷歌网络联盟（主要是AdMob，AdSense和Google Ad Manager）广告收入占比16%。

还有部分通过Google Play的应用等内容的出售和应用内购买获得，还有Youtube的会员订阅，以及一部分硬件产品。

谷歌服务特别是搜索服务服务全球份额高达90%左右，可以说基本没有对手，除了中国区没有进入。Android操作系统占比也较高，在移动操作系统中占比7成左右，除了中国区Google Play服务也基本是唯一的Android应用商店。手机操作系统的主要竞争者是苹果公司的iOS。综合来看，谷歌的大部分服务都竞争力极强，市占率很高。

谷歌云主要包含GCP（Google Cloud Platform）和Google Workspace（之前叫G Suite）。谷歌云业务目前占整个集团收入比值较小，且还处于亏损状态，但是现在单独披露，可见谷歌还是比较重视这块业务。

谷歌云业务收入主要通过相关产品收取使用费用。

目前全球云服务市场亚马逊AWS位于第一，微软Azure位于第二，谷歌处于第三位，但是增速较快。

其它部分主要是一些创新业务和前沿科技业务。有自动驾驶Waymo，人工智能DeepMind，生命科学Verily，投资业务Google Capital和Google Venture等等。

这部分主要的盈利模式具体业务会有所不同，由于业务大多处于早期，商业模式还不太稳定，目前基本处于亏损状态。