腾讯全资收购搜狗，搜索江湖风云再起

小明云 • 2023年12月1日 pm12:32 • 山东新闻 • 57 阅读

理性·建设性

自从百度“一统江湖”，搜索的战场上已经长期没有战事。今年以来，局面有所改变，字节跳动、阿里巴巴均推出独立的搜索产品，腾讯也把微信小程序搜索当作今年的重点业务。此次腾讯全资收购搜狗，被视为其在搜索战场的再一次加码。

7月27日晚，腾讯与搜狗长达7年的投资关系将迎来最终结局。当晚，搜狗发布公告，腾讯全资收购搜狗，收购价为9美元/ADS。

对于此次交易，搜狗回应经济观察网：感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。搜狗公司会聘请独立委员会对要约进行讨论和研究，以最大限度的保证股东的利益。截至发稿，腾讯方面没有回应。消息发布后，搜狗股价大涨48%。

搜狗是国内搜索行业仅次于百度的公司，市场排名第二。“搜索引擎作为用户的入口级应用，将长期值钱。各巨头继续发力搜索将成必然。”对于此次收购，艾媒咨询CEO张毅这样对记者评价。

自从百度“一统江湖”，搜索的战场上已经长期没有战事。今年以来，局面有所改变，上半年，字节跳动、阿里巴巴均推出独立的搜索产品，腾讯也把微信小程序搜索当作今年的重点业务。此次腾讯全资收购搜狗，被视为其在搜索战场的再一次加码。

“鹅收狗”的7年往事

全资收购搜狗前，腾讯就已经是搜狗第一大股东，持有搜狗39.2%股份。

2013年9月，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，并将旗下的腾讯搜搜、QQ输入法业务和其他相关资产并入搜狗，交易完成时腾讯获得搜狗36.5%的股份。

搜狗是搜狐内部诞生的公司，搜狐集团是第二大股东，持股33.8%。搜狐创始人张朝阳拥有6.4%股权。搜狗创始人王小川拥有5.5%股权。此次交易，腾讯已与张朝阳达成支持协议。

2014年6月，搜狗搜索接入微信，用户在搜狗搜索结果页可浏览到与查询词相关的微信公众号及全部文章，这也是搜狗流量的一大来源。

2017年11月9日，搜狗在纽交所上市，发行价为13美元，当时市值52.9亿美元。截至发稿，搜狗市值32.61亿美元。与上市时价格相比，搜狗当前定价不算高。

此次腾讯收购消息发布后，搜狗股价大涨48%。

腾讯加码搜索梦

自去年开始，腾讯就向外界透露将加码微信搜索业务。2019年，张小龙就给微信团队布置了一个任务，做搜索的直达。2020年，搜索是微信的重点。

微信开放平台副总经理杜嘉辉在2020微信公开课上提到，小程序将重点发力搜索。去年12月11日，微信将微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，除了拥有正式的名称之外，用户输入关键词，可以获得包括公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种信息服务内容。

此前，微信的搜索主要是微信内部结果，现在，微信搜一搜上的文字内容结果中，除了公众号，还有ZAKER、知乎、豆瓣等平台内容资源。

杜嘉辉提到，除已上线的搜索能力外，小程序还会持续强化小程序页面内容展示、品牌官方区服务，通过“本地搜”能力进一步缩短小程序搜索结果的曝光路径。

腾讯对搜索的重视建立在12亿用户需求以及提高微信商业化能力上。迄今为止，搜索仍然是互联网广告投放大头，当微信搜索能力提升，将会有更大的商业化空间。

对于此次收购，张毅认为，有助于巩固腾讯江湖地位，“互联网To C产品已经成珍稀动物，巨头吞噬在所难免”。

搜索江湖再起风云

看重搜索的大公司不仅是腾讯。今年3月，字节跳动旗下的头条搜索独立上线，6月份，阿里创新业务事业群成立智能搜索业务部，由UC事业部总经理、书旗事业部总经理吴嘉担任负责人。围绕此前推出的智能搜索APP夸克展开布局，据阿里公布的数据，夸克搜索近一年来活跃用户量增长5倍，搜索量增长6倍，AI相机识别搜索量提升超10倍。

同在阿里旗下的支付宝，也重新整合搜索业务，开放首页搜索中心化流量，将搜索框改版升级。

在当前的搜索战场上，百度依旧是第一。根据美国Statcounter网站截至今年5月的数据显示，就国内搜索引擎市场的份额来说，百度全平台(PC、移动、平板设备)总占达 68.77% ，从市场份额看，百度是国内主流搜索引擎，霸主地位无法撼动。

搜索也依旧是一个赚钱的业务。今年一季度，百度营收225亿元，搜狗也有17.9亿元营收，且同比增长5%，规模依旧可观。

其他巨头均从另外角度发力。据夸克搜索技术负责人介绍，他们正在做视频搜索理解，这与传统图文搜索有所不同。字节跳动和腾讯，目前的搜索战场仍主要在各自内部生态体系中，字节跳动内部的图文、短视频、小说、电影、问答、百科都需要搜索，微信内部的公众号、朋友圈、小程序更需要搜索。

夸克团队称，搜索不但不会死，未来的价值还会越来越重要。