发展文旅产业，济南大有可为

文旅产业是国民经济的支柱性产业，是新质生产力的要素富集地，是推动高质量发展的主引擎，是促消费、拼经济的主战场，是稳就业、促就业的生力军，是新税源、新财源的助推器。

去年以来，全国文旅产业狂飙突进，文旅市场产销两旺，文旅体验“热辣滚烫”。今年“五一”假期，文化和旅游消费有效释放，越来越多下沉市场旅游目的地受到欢迎，消费市场展现出澎湃活力和巨大潜力。

相关数据显示，济南纳入重点监测的天下第一泉、千佛山等全市30家景区共接待游客364.5万人次，实现营业收入1.14亿元，位列周边游最热门城市第7，入境游订单同比增长97%，增速在省会城市中排名第9，文旅产业进入了融合转型的新赛道。

发展文旅产业，群众有期盼、各地有干劲，欣欣向荣的势头激发了济南持续寻求文旅“破题之路”的热情，闯出了一条大有可为、大有作为的文旅高质量发展之路。

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深挖一批具有济南特色的本土资源济南历史悠久，文化底蕴深厚，旅游场景丰富、要素齐全，是推动文旅产业高质量发展的基础和优势。用好自然赠予的“泉”。泉水是济南最宝贵的资源，济南持续深度挖掘泉水这座文旅“富矿”，做足泉水文章。打造现代版72名士名家，通过举办寻72名泉打卡、发放泉水护照等方法，让“泉水”成为打造“网红济南”的一张王牌。用好老祖宗留下的文化。文化是旅游的灵魂，能够为旅游体验增添丰富的历史、艺术和人文价值，进行一场深度的文化探索和精神之旅。坚守着新的文化使命，济南以创新之态传承文化风骨，不断探索优秀文化创新性发展的“新赛道”，开展泉在济南·龙山文化旅游季，重点推出城子崖遗址、朱家峪景区、黑陶馆等系列体验活动，让来济游客领略我们辉煌灿烂的历史文化。用好老字号传承下来的经典。老字号，是一座城市的商业文化历史浓缩，承载着文化记忆与民族情怀。济南有很多老字号，比如“瑞蚨祥、鲁味斋、野风酥、超意兴、便宜坊”等。如何让老字号历久弥新，创新是其活力源泉。济南推进老字号与休闲、旅游、文化产业深度融合，结合景区特点开发富含文化特色、匠心技艺的老字号旅游产品，依托“老字号”蕴含的历史文化拓展人文旅游、研学体验等项目，使老字号在“守”与“变”中焕发出新活力，带动文旅市场跑出加速度。

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重点打造迎合游客需求的消费场景当下，游客越来越注重在旅游过程中获得符合自己心理需要和情趣偏好的特定体验。济南从增强旅行体验的可触、可感、可知效果出发，充分运用“泉”在济南小程序、公众号、视频号、微博、抖音等新媒体平台、社交平台，让游客在游玩的全程都可以获得有品质的服务和沉浸式的体验。推出一批以诗词文化为主题的特色爆点。“出圈”绝非偶然，“实力”与“创意”的叠加才是持续走红的流量密码。济南围绕超然楼、明湖居、文庙、城市书房等文化旅游场地，策划诗词PK、汉服潮、曲山艺海、交响乐等群众喜闻乐见的文化娱乐活动，“圈粉”八方游客。打造一批以小动物为主题的网红场景。济南南部山区的“猫猫寺”在社交平台上火了，“猫猫寺”即济南四门塔风景区，因为这里可爱的猫猫众多，被网友亲昵的称为“猫猫寺”，很多人慕名而来，漫步千年塔寺，撸猫听泉，开启了一场惬意之旅。济南抓住这波“猫猫流量”，借助“泉”在济南过五一掀起宣传热潮，组织了赏繁花、品美食、摘瓜果、感文化、寻名泉等系列活动，不断扩大景区影响力，为游客解锁了“泉”在济南的更多打开方式。推介一批以把子肉为主题的美食产品。济南特色的美食有很多，“把子肉”可以说是济南美食的“下里巴人”，很接地气也很有特色。“五一”期间，济南聚焦把子肉这一主题开展了深入宣推，让游客在饮食中感受济南人厚道、真诚、实在、好客的特质，带动泉城济南爆火出圈。济南正在用具有互动性、共情性的创意表达，建立起游客与城市之间的深度“链接”，让世界了解济南的“城”“泉”之美。

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聚力打造一批文旅产业重点项目项目是旅游产业发展的支撑，也是旅游业跨越式发展的突破口。济南持续加强各级重点文旅项目建设，每周一调度，每月一通报，每季一观摩，对招商引资在谈项目实行专班化跟进、清单化管理，推动项目早签约早落地。集中盘活一批工业遗存，坚持市场化运作、鼓励利用工业厂房、仓储用房、传统商业街等存量房地产资源兴办文化产业项目。从市级层面统筹规划，坚持差异化定位，聚焦年轻人喜欢的电竞、娱乐、动漫、网络视听、音乐、游戏等新业态，打造年轻态、潮流化消费新场景。积极培育文化数字化产业园区、网络视听产业园区、版权示范园区、历史文化街区、数字化文化街区，以园区、集群产业链的高质量发展，推动文旅产业实现新突破。

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多部门共同推进文旅行业协调发展文旅行业综合性强、关联度高、涉及面广、带动性大，具有“一业兴百业旺”的特点。数据显示，文旅产业与110多个行业及40多个部门相关联，经济社会增长乘数效应明显。发展文旅产业，需要一家人、一股劲、一体化推进保障服务机制。一家人，就是大家握指成拳、合力出击，人人为济南代言、发声、宣传、推介，广泛邀请海右人才、先进典型、网络大V、国际友人、流量明星等来济南，讲述济南故事，形成共同推动城市出圈、济南出彩的良好氛围；一股劲，就是振奋精气神，拿出“拼”的精神、“闯”的劲头、“实”的作风，全力以赴拼流量拼消费；一体化，就是建强用好文商旅体一体化工作专班，强化财政、金融、交通、通信等保障，提升城市精细化管理水平，推出更多务实管用的实招硬招，用心服务、升级游客体验，让游客食之放心、住之安心、行之顺心、游之舒心、购之称心、娱之开心。拿出“全力以赴”的热情，传递“全心全意”的真情，济南展出胸中万千丘壑迎接四海宾朋，以其古风今韵创造着无限惊喜，一个更加可感、可触的“天下泉城”再次被看见。编审：张笑 李冉 徐栩点击下方名片关注济南宣传

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